城市品牌营销再添硕果！11月7日，2024中国文旅大奢靡年度盛典暨第八届龙雀奖受奖典礼在浙江横店举办萝莉 后入，由烟台文旅报送的“到烟台看最好意思日出日落”指标地IP营销样子获评“2024年度品牌营销履行样子”。闪闪发亮的荣誉转头着往时，也照亮着改日，见证着曙光而生、解锁诗和边远的烟台机动现实，也开启了“瑶池海岸·品重烟台”城市故事的新序章。

　　第八届“龙雀奖”揭晓

　　烟台喜提“年度品牌营销履行样子”

　　2024中国文旅大奢靡年度盛典暨第八届龙雀奖受奖典礼行径以“互联 合力 再生”为主题，于11月7日在横店影视城举办，特邀各地县区市附近部门，对话优质文旅样子拓荒商、运营商和内容办事商，收集数百家文旅头部企业，数十位产业领军东说念主物同台论说念，围绕当下文旅产业热门话题及最新行业发展趋势，进行多档次、多角度、全场所念念考，并筹商新场地下文旅发展新旅途。

　　由烟台文旅报送的“到烟台看最好意思日出日落”指标地IP营销样子获评“2024年度品牌营销履行样子”。该荣誉花落烟台，受到圈内凡俗关注，该样子在更正城市营销品牌的同期，讲好了瑶池海岸的故事。

　　曙光而生，当令而动

　　探索指标地营销品牌IP新旅途

　　当下，如何别具肺肠、破圈出彩，关于文旅部门来说，是考题更是勤恳的标的。如何切入和挖掘资源？烟台文旅将倡导聚焦在了大海、日出、日落······

　　2024年“五一”假期时期，华晨宇在烟台举办日出演唱会，这是他初度尝试在日出时候举办演唱会。“曙光而生”的音乐和烟台海上日出的秀丽，不仅为13万乐迷们带来一场记起的音乐盛宴，也为日出演唱会营造出特有性、千里浸式的体验。

　　一场演唱会，带火一座城，看似无意，实则势必。烟台市弥远致力于后生友好型城市配置，烟台城市语境与“曙光而生”的音乐主旋律相配吻合，而为迎接世界各地的搭客和乐迷一又友，烟台也拿出山海般的至意和关心，开辟了城市品牌营销的新旅途。

　　在华晨宇演唱会规划时期，烟台文旅充分准备，提前分析热门、策动亮点，3月起，即与华晨宇团队张开互助，献艺前共创烟台文旅版MV《走，悉数去看日出吧》，发布烟台游玩攻略；演唱会时期，实施了系列贴心办事方法，启动“你是我的小苹果”宠粉行径，在火车站、17路不雅光巴士、虞好意思东说念主广场、演唱会现场等地，以烟台苹果、非遗文创、特质好意思食等回馈粉丝，带动关联部门、热心市民及欣和食物、君恬果园、栖霞博士达果业等企业共同参与。

　　在探索指标地营销品牌IP的经过中，烟台文旅以微信、微博、小红书、当天头条、抖音、快手、视频号等8个新媒体账号为平台，通过短视频、图文等方式，对演唱会进行握续高强度传播，线上线下热度热潮。献艺截止后，握续深切影响，晋升日出演唱会影响力。在收到歌迷公开感谢信次日，新媒体平台推出了《寄往“火星”的信》信息，5月21日发布行径微记录片，6月4日起，在微信、微博、小红书、抖音号等平台推出7期“火食日出信物”抽奖行径，阅读量超千万，告捷招引“火星粉”关注，罢了献艺更正与地方文旅的双向奔赴，告捷完成了“到烟台看最好意思日出日落”指标地营销品牌IP的创树。

　　线上联动，共创共推

　　扩大指标地营销品牌IP影响力

　　一场“海上日出演唱会”，让歌迷和搭客共赴一场舍弃海岸日出之约的同期，也为烟台更正指标地营销品牌IP掀开了新旅途。

　　以此为机会，烟台文旅围绕“到烟台看最好意思日出日落”指标地营销品牌IP的中枢主题，深挖网友有趣点与骨子需求，经心策动并告捷推出的“最好意思日出在烟台”等20项关联话题登上同城热搜榜，其中，以“到烟台看最好意思日出日落”为主要内容的“烟台网红打卡地”话题，在抖音平台的曝光量达11.7亿次。“烟台市文化和旅游局”微博账号发布《“火星”与大海碰撞带来的荒诞和舍弃》著述，阅读量近400万，转评赞4万次。

　　为握续扩大影响力，“烟台文旅”政务新媒体联动县域文旅、关联景区及腹地网红等新媒体账号，通过直播、短视频、图文等本领，多角度共享烟台的日出日落好意思景、打卡拍照攻略。止境是连合日出日落资源及特质景点，围绕“青涩广告、婚恋旅拍、金婚康养”三大主题策动推出“精卫填海 最好意思日出”婚恋主题游产物，通过短视频+文旅融会的打造，在招引搭客拉动流量的同期，引发带动关联产业发展。

　　在互动方面，积极与网友相易交流，通过回应指摘、留言互动等方式，拉近距离，让网友在欢娱中感受到烟台这座“最好意思日出日落之城”的特有魔力。

　　巨擘媒体发声详情

　　“烟台市文化和旅游局”官博位居榜首

　　独乐乐，不如众乐乐。烟台积极作念好文旅一又友圈的互动，作念好热门的连续策动，发起了“随着烟台文旅看中国日出”主题行径，在抖音、微信视频号、快手等短视频平台，联袂北京、湖北等13省份28座城市文旅部门共创共推，引发世界联动，东说念主民娱乐、央视文旅等巨擘媒体纷繁发声详情，激动了行径的凡俗传播，罢了全网进步2亿的播放量。而“烟台市文化和旅游局”微博账号借重演唱会，在2024年上半年国内文旅厅局官方微博抽象指数名次中位居榜首。扩大了“到烟台看最好意思日出日落”指标地营销品牌IP影响力，营造了“热辣滚热”的宣传氛围。

　　线下行径，按序上场

　　解锁指标地营销品牌IP新体验

　　追随着“烟台最好意思日出日落”的实力刷频，烟台火了，但该如何握续引发市集活力的长尾效应？烟台文旅又启动了新的探索，将“到烟台看最好意思日出日落”指标地营销品牌IP与城市文化、葡萄酒文化、前锋旅拍等内容深度和会，策动组织系列精彩行径，为搭客解锁城市文旅新体验。

　　5月19日“中国旅游日”当天，在日出演唱会举办地——里蹦岛沙滩举办“曙光而生 勇敢追梦”里蹦岛看日出行径，备受网友和歌迷嗜好。6月9日，与华为末端、小红书联袂，举办“烟台网红打卡地影像规划·镜头下的东说念主生刹那”日出行径，借日出瑜伽、影像旅拍等方式，深切了“日出”IP影响力，关联话题在微博和抖音上诀别登上山东省热搜TOP5和烟台腹地热搜TOP3。6月22日至23日，在虹口1920微度假历史文化街区举办“在最好意思日落里 品烟台醉好意思生涯”主题行径，通过日落献艺和创意市集展示了日落魔力。国庆假期，近百名华晨宇粉丝重返烟台，王人聚里蹦岛，重温海上日出的舍弃，让烟台日出好意思景再次成为“火星东说念主”关注的焦点。

　　烟台文旅积极与关联文旅企业互动互助，推出磁山、吐花石、金沙滩、养马岛等50余处赏日不雅景点及登山看日出、徒步最好意思海岸看日出、海岛日落等20余项赏日旅游融会产物，为搭客提供多元化礼聘。

　　同期，协助海岛日志推出“日出”主题系列文创，与张裕酒文化博物馆、曙光街张裕微醺驿站联动，策动CITY DRINK主题行径，推出“海岸线”“曙光”“晨光琥珀”等多款日出日落主题鸡尾酒与葡萄特饮，线上线下互动宣推，邀请搭客与舍弃干杯。联袂渤海轮渡，在烟台至大连海上航路，推出“悉数看日出日落”行径，将海上日出日落与船面烧烤连结合，丰富乘客旅行体验。助力百纳瑞汀、天越湾、喜来登等货仓，推出住货仓看烟台最好意思日出日落行径，将日出客房、日落下昼茶、日落晚餐等产物通过新媒体平台进行宣发，深受搭客嗜好。

　　“到烟台看最好意思日出日落”指标地营销品牌IP的告捷推出，是烟台文旅在探索文旅发展新旅途中的一次故意尝试和更正现实，通过以乐为媒、线上宣传、线下行径等方法，将当然景不雅与音乐文化连结合、献艺空间与氛围营造相契合，为搭客和网友提供了集视听享受、文化体验、安闲度假于一体的千里浸式旅游新体验。

　　（全球新闻·王人鲁壹点 秦雪丽 通信员 旅宣）萝莉 后入